按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

节奏和心态

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。

• 我在合肥见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。别等出问题才想起来。
• 别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
• 内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
• 有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
• 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
• 非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
• 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
• 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
• 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
• 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
• 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。我反正是这么看的。
• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
• 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
• 图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。